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県の「商店街モデルプロジェクト」では、公募により、やる気のある商店街をモデル地区に決定し、３年間集中・重点支援してきました。
モデル地区として商店街活動に取り組んできた地域の事例を紹介することで、他の地域の方々へのヒントになることを期待しています。 |
＜モデル事業スキーム＞
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１年目 |
２・３年目 |
| 事業内容 |
・商店街活性化協議会の組織化
・必要な調査
・商店街活性化の事業計画策定支援 |
・商店街活性化事業支援
・事業報告会開催 |
対象経費・
助成率 |
会議運営費、調査費、広報費、報告書作成費。
補助対象経費の１／２以内。 |
会議経費、事業経費（広報費、家賃借料、設備費など）。
補助対象経費の１／２以内。 |  奈良県商業施策紹介へリンク |
天理本通り商店街
（天理市）
天理市商工会 |
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天理市の中心部に位置する天理本通り商店街（川原城アーケード商店街、三島アーケード商店街）は、天理駅（近鉄・ＪＲ）を起点として、東西約１ｋｍに伸びる商店街。
昭和３７年にアーケードが設置され、昭和５９年に改築。県下最大のアーケード街です。
商店街の周辺には、天理教本部、天理大学、天理病院などがあり、店も、土産物店、神具店、飲食店など、業種は多彩であり、２００店弱の店が並ぶ一大商店街です。
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◇アクセス
近鉄・ＪＲ天理駅下車すぐ |
＜商店街の課題＞
商店街の近くにあった、総合病院外来棟が移転したことにより、人の動線が変化し、商店街の来街者数が影響を受け、また、商店街の店自体、店主の高齢化や後継者不足などで、以前の活気や賑わいがなくなっているという問題が出ている。
そういった地域の実情を踏まえて、「地域顧客の流出に歯止めをかけ、魅力ある商店街を取り戻さなければならない！」ということで、モデル事業への取り組みがスタートしました。
両商店街は、連結していますが、従来は別々にイベント等を行ってきました。モデルプロジェクトをきっかけに連携を進めていく予定です。 | | |
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●モデル事業１年目の取り組み<H18> |
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 中心商業活性化協議会でのモデル事業検討会のスタート Ｈ18．8～ |
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＜メンバー＞
（商店街）
天理本通り商店街（川原城アーケード商店街、三島アーケード商店街）
（商工連盟）
川原城商工連盟、三島商工連盟
（各種団体）
地区代表、天理教、天理大学
（商工会）
天理市商工会
（専門家）
商店街アドバイザー
（行政）
天理市、奈良県 |
「中小商業活性化実行委員会」は、天理市本通り商店街、三島本通り商店街、天理市商工会などで構成される組織で、モデルプロジェクト事業をきっかけに、新しく結成されました。
地域の大学、天理教、商工連盟、地区代表、専門家、行政など多彩なメンバーで構成されています。
Ｈ１８年度は、商店街の課題、商店街の調査、来年度の事業化などについて議論しました。
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＜中小商業活性化実行委員会 開催状況＞
Ｈ１８．８．２９「商店街の課題」「調査事業の検討」
Ｈ１８．１０．１３「調査報告、活性化策の検討」 | |
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| 消費者アンケート調査 Ｈ18．9月 |
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商店街の利用者の声を、広く聞こうということで、商店街の来街者等に対し、９月２０日、アンケート調査を実施しました。
▼実施方法
・実施日 Ｈ１８．９．２０（水）
・場所：市内３箇所（商店街入口、天理教本部、天理病院前）で実施。
商店街を利用する人、利用しない人両方の意見を、学生アルバイトが、３箇所に３名づつ配置され、聞き取り調査を実施しました。
▼アンケート結果
・アンケート回収 ３０７
・商店街への要望
「飲食」や「買い物の楽しさ」、「長時間過ごせる街」「娯楽」の楽しさ
「安全快適な環境」「高齢者向け環境」「店員とのふれあい」 等 |
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| 子育て応援事業（子育て応援フェスタ） Ｈ18．11 |
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県の「子育て応援強化月間」に、商店街ぐるみで子育てを応援するイベント「子育て応援フェスタ ｉｎ商店街」を開催しました（H18.11/14～12/1）。
期間中は、輪投げやミニゲームなどの子ども向けイベントや、子育てサロン、親子健康相談等が催され、家族連れで賑わいました。
また、「アーケード街ギャラリー」として、幼稚園児・保育園児・小学生の描いた絵約150点が商店街の店頭に飾られました。
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| 地域、大学との連携（アーケード燈華会） Ｈ18．12 |
１２月には、アーケード燈華会が、両商店街で、地域の人々の協力のもと実施されました。アーケード街がろうそくの灯りでともされ、幻想的な光景が浮かびあがりました。
また、並行して、天理大学生の各グループが大学祭の一環で製作した、巨大灯籠が、商店街で展示されました。巨大灯籠は、枠組みを針金や竹などで作り、そこに和紙などを貼りその中から光を灯すというものです。商店街の来街者に大変好評でした。 |
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| ２年目の実施計画 |
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| 福祉対応型商店街事業 |
新たにベンチ等の「休憩スペース」を設置し、商店街の途中に、一服できる場所を確保。また、商店街のトイレや休憩スペースを記載した、「誘導看板」を設置する他、商店街の環境整備を行う。 |
| 大学との連携事業 |
天理大学と連携し、学生ならではの新しい視点により、商店街の空きスペースを利用した、商店街ににぎわいを出す一助となるスペースを開設する。 | |
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●モデル事業２年目の取り組み<H19>
 
休憩スペース設置 Ｈ19．7月
天理本通り商店街は、全長約１ｋｍもある、長い商店街です。それゆえに、Ｈ１８年度実施した、通行者アンケート調査でも、高齢者向けの環境、安全快適な環境が欲しいという声が多く、具体的に、休憩スペースが欲しいという声も多くありました。そこで、７０台のベンチを商店街に設置。
ちょっと一服したり、荷物の整理をしたりと、早速にベンチは多くの来街者に重宝されています。 |
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アーケード燈華会 Ｈ19．11月
Ｈ１８年度から始まった、アーケード燈華会。天理大学生が、大学祭の一環で製作した巨大灯籠が、昨年に引き続き、商店街でも展示されました。
巨大灯籠は、枠組みを針金や竹などで作り、そこに和紙などを貼りその中から光を灯すというものです。１６個の個性あふれる巨大灯籠は、道行く人の関心を集めました。 |
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にぎわいの拠点てんだりーcolors プレオープン Ｈ20.3.23
商店街ににぎわいの拠点づくりをということで、中心商業活性化協議会で準備をすすめてきた、”てんだりーcolors”（いろんな人が集まってくる場所）が、プレオープンしました。
数年間空き店舗だった場所を、天理市商工会が借り上げ、天理大学生が店舗運営をしていきます。
大学のサークル活動の発表の場の利用からはじめ、情報発信の場など、様々な展開が期待されています。
プレオープンでは、店舗看板の除幕式が、天理大学ＡＬＳ Ｊazz Ｏrchestraのファンファーレの演奏のもと行われ、主催者が、地域の様々な人々で協力しあって、商店街を盛り上げていきたいと挨拶しました。
この日は、天理大学書道部の作品展が開催され、道行く人々が足をとめ、新たな拠点に親しむ日となりました。 |
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●モデル事業３年目の取り組み<H20>
”てんだりーcolors”オープン Ｈ20.4.12
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大学と商店街との意見交換会
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大学連携イベント”年中夢中！てんりストリート” Ｈ21.3.29
◎モデルプロジェクトまとめ 
＜２つの商店街の連携＞
天理本通り商店街と総称がありながら、川原城アーケード商店街と三島アーケード商店街は、これまでイベント等ほとんど連携してきませんでしたが、本プロジェクトをきっかけに、話し合う機会が増え、連携事業を実施しました。
＜新たな連携（商学連携）＞
地域にありながら、遠い存在であった、商店街と天理大学とが連携することとなりました。
学生側は、イベントやまちなか拠点をきっかけに、商店主との顔の見えるつながりが出来つつあり、貴重な現場体験をしています。
また、商店主は、外部の力を目の当たりにし、若手商店主の中には、新たな取り組みへのヒントを得ている人も出てきています。
＜継続に向けて＞
大学の呼びかけではじまった”イブニングカフェ”や”てんだりーＣolors運営小委員会”は、モデルプロジェクト終了後も継続が予定され、商店街と大学との連携は続きます。
★★★今後は、商店主の更なる参画のもと、商店街のにぎわいづくりへの取組が期待されます★★★ | |
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 中小企業庁の『新・がんばる商店街77選』に天理本通り商店街の取組が選ばれました。
●「年中夢中！てんりストリート」でまちづくり
http://www.chusho.meti.go.jp/shogyo/shogyo/2009/090331ShinShoutengai77Sen.htm
問い合せ先：奈良県商工労働部商業振興課 syogyo@office.pref.nara.lg.jp
〒630-8501 奈良市登大路町30番地
TEL：0742-27-8806 FAX：0742-22-4603 |